Объем российского рынка электронной коммерции существенно вырастет

Объем российского рынка электронной коммерции вырастет с $12 млрд в 2012 году до $36 млрд к 2015 году, достигнув 4,5% от всех розничных продаж, прогнозирует Morgan Stanley.

В первую очередь это на руку «Яндексу»: уже сейчас уже около 87% онлайн-покупателей в России ищут товары через поисковые системы.

По прогнозам Morgan Stanley, 2013 год будет переломным для российского рынка интернет-торговли.

Поведение российских потребителей в онлайне во многом повторяет действия покупателей на западных рынках, но со значительным отставанием, отмечают аналитики. Так, 48% пользователей в России сделали свои первые покупки в интернете только в последние два года.

Объем продаж на российском рынке в 2012 году увеличился до $12 млрд, составив 1,9% от $670 млрд, приходящихся на офлайн-розницу, оценивают эксперты.

По сравнению с другими крупными рынками проникновение электронного ритейла в России пока еще слабо: к примеру, США и Великобритания достигли двухпроцентного проникновения онлайн-торговли еще в 2003 и 2005 годах соответственно, а в Китае и Бразилии уже сегодня этот показатель оценивается в 5%. Факторы, сдерживающие развитие интернет-коммерции в России,— низкое проникновение широкополосного доступа, меньший уровень семейных доходов, слабое использование банковских карт для покупок, недоверие к онлайн-платежам и качеству продукции, а также «неоптимальная почтовая инфраструктура», перечисляет Morgan Stanley.

Тем не менее Россия способна в ближайшие годы стать одним из наиболее динамичных рынков во всем мире, полагают эксперты.

Появляются ориентированные на онлайн-бизнес новые компании, активно привлекающие финансирование от инвесторов.

Morgan Stanley отмечает быстрый рост таких участников рынка, как Avito (онлайн-классифайды), KupiVIP и Lamoda (продажа одежды, обуви и аксессуаров), Biglion (коллективные покупки), Oktogo.ru (онлайн-бронирование отелей), Game Insight (мобильные игры), Wikimart (онлайн-ритейлер) и AnywayAnyday (авиабилеты онлайн).

К 2015 году объем российского рынка может увеличиться до $36 млрд, достигнув 4,5% от всех розничных продаж, а к 2020 году эти показатели вырастут до $72 млрд и 7% соответственно.

Во многом этому будет способствовать дальнейший рост числа интернет-пользователей (с 53 млн человек в 2012 году до 87 млн в 2015-м) и обладателей банковских карт (согласно исследованию MasterCard, в 2011 году 40% россиян использовали свои банковские карты для оплаты товаров через интернет, а в 2010-м — только 27%).

Безусловным лидером российского рынка в Morgan Stanley называют интернет-гипермаркет Ozon, чья выручка в 2014 году может составить $1 млрд (в первом полугодии 2012-го этот показатель вырос на 91% год к году, до $232 млн). Кроме того, интернет-торговля стала ключевым фактором монетизации поиска, констатируют в Morgan Stanley.

По подсчетам аналитиков, лидирующий в России поисковик «Яндекс» использует 61% постоянных онлайн-покупателей, причем 40% поисковых запросов генерируются через «Яндекс.Маркет».

По данным comScore за ноябрь 2012 года, российская месячная аудитория «Яндекс.Маркета» превысила 14 млн пользователей, Ozon.ru — 6,8 млн.

Аналитики Morgan Stanley рассматривают интернет-торговлю как один из основных драйверов, который поддержит прогнозируемые на 2012-2015 годы среднегодовые темпы роста выручки «Яндекса» в 25%.

«E-commerce не только обеспечивает органический трафик, но и привлекает ритейлеров, тем самым гарантируя рост релевантности рекламных объявлений и ссылок, уровень «кликабельности» которых составляет сейчас всего 2%. Это обеспечит поддержку цене за 1 тыс. кликов около $50, которая, как мы ожидаем, увеличится к 2015 году на 7-10%«,— говорится в исследовании.

Российский рынок интернет-ритейла, действительно, один из самых быстрорастущих, подтверждают в «Яндексе».

«В 2012 году основным драйвером роста онлайн-торговли стали регионы: на «Яндекс.Маркете» доля региональных интернет-магазинов увеличилась за год с 23% до 36%»,— отмечает представитель компании Очир Манджиков.

«При этом многие магазины ориентируются именно на региональные продажи, таргетируют рекламу на регионы, открывают пункты самовывоза и так далее»,— добавляет он.

Интернет становится популярнее телевидения

Следует отметить, что в 2012 году «Яндекс» обошел по аудитории главную телевизионную кнопку страны — «Первый канал».

По расчетам Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) и Высшей школы экономики, в этом году оборот интернет-компаний превысит 0,7 трлн руб., или 1,5% национального ВВП. Большая часть объема интернет-экономики приходится на электронную коммерцию — торговлю и платежи. Реклама и маркетинг — второй по величине сегмент.

В глазах «больших» медиа — телевидения и прессы — интернет долго оставался наглым и шустрым новичком, живущим за счет рекламы мелкого и среднего бизнеса.

Но в 2008-2009 гг., когда рекламный рынок обрушился вслед за финансовым, интернет оказался единственным медиа, чьи доходы продолжали расти.

Уже в 2010 г. онлайн-компании вновь стали прибавлять по 40-50% в год — такие темпы роста не снились больше ни одному медиа в России. Большие селлеры продолжали еще смотреть на сеть свысока: крупные рекламодатели никогда не будут тратить в рунете больше 10% бюджетов, уверяли они.

Но уже к 2011 г. рекламодатели тратили на продвижение в сети больше 15% бюджетов, а по результатам III квартала прошлого года интернет по доходам обогнал прессу.

В результате в прошлом году издательские дома собрали рекламы, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на 40,4 млрд руб., а интернет-компании — на 41,3 млрд руб.

Непоколебимым остается только ТВ. Интернет успешно отгрызает куски рекламного пирога и у прессы, и у радио, и у наружки, но на телевидении рекламодатели стабильно тратят не меньше половины бюджетов.

Более того, когда в конце этого лета на телеканалах внезапно осталось свободное время под рекламу и телеселлеры начали агрессивные переговоры с клиентами, интернет-компании это сразу почувствовали по стремительно иссякающим ручейкам денег в свои карманы.

Интернет, несомненно, самое модное и прогрессивное медиа, но ТВ все еще правит в российском медиацарстве. Среди крупнейших рекламодателей до сих пор можно найти компании, которые почти не тратят деньги на интернет, но нет, кажется, ни одного, кто готов всерьез даже рассуждать о возможности отказаться от телевизионной рекламы.

Очевидно, вот-вот начнет действовать обратное правило: представить рекламную кампанию без интернета станет невозможно.

Причина лежит на поверхности: потенциальные клиенты проводят в сети все больше времени. Весной 2012 года людей, которые заходили на «Яндекс», впервые стало больше тех, кто смотрит «Первый канал».

Так, в апреле прошлого года «Яндекс» посещало 19,1 млн человек в день, а «Первый канал» смотрело 18,2 млн человек в день, подсчитала аналитическая компания TNS (аудитория 12-54 лет в городах с населением более 100000 человек).

Можно спорить, является ли поисковик полноценным медиа, или о том, сравнится ли когда-нибудь онлайн-баннер по эффективности восприятия с роликом внутри любимого сериала (твердого научного доказательства или опровержения последнего не найти), но факт остается фактом: на «Яндексе» рекламу уже видит больше потенциальных клиентов, чем на «Первом канале».

И уже в 2013 году «Яндекс», скорее всего, сможет конвертировать это преимущество в твердую валюту: как прогнозирует аналитик Sberbank Investment research Анна Лепетухина, интернет-компания обгонит по выручке главную кнопку страны.

Источники: kommersant.ru и vedomosti.ru

---