Компания «Т2 РТК Холдинг» (торговая марка Tele2) опубликовала результаты деятельности за IV квартал 2014 г. и весь 2014 год. Показатель средней стоимости минуты разговора (APPM) по итогам квартала составил 91 коп. Такой результат оказался неожиданным, так как APPM у Tele2 впервые оказался выше, чем у одного из операторов «большой тройки».

Теперь самым дешевым федеральным сотовым оператором стал МТС: по итогам IV квартала показатель APPM у этого оператора составил 86 коп.

У «Мегафона» APPM составил 94 коп., а у «Вымпелкома» (торговая марка «Билайн») – 1,03 руб.

Можно отметить, что Tele2 традиционно позиционирует себя как оператор-дискаунтер и сохраняет за собой цель иметь самый низкий показатель APPM.

В Tele2 объяснили произошедшее интеграцией с мобильными активами «Ростелекома» ^[1], которая началась в 2014 г. Мобильные операторы «Ростелекома», в отличие от «дочек» Tele2, не всегда были самыми дешевыми игроками в своих регионах. В 2015 г. Tele2 собирается полностью перевести бывшие «дочки» «Ростелекома» на свои тарифы и продуктовые линейки, что должно исправить ситуацию с APPM.

Впрочем, по итогам 2014 г. в целом Tele2 остается наиболее дешевым оператором. Показатель APPM у оператора составил 90 коп. У МТС он был на уровне 91 коп., у «Мегафона» – 1 руб., у «Вымпелкома» – 1,07 руб.

Источник в одном из федеральных сотовых операторов не удивлен, что Tele2 уступил МТС звание самого дешевого игрока на сотовым рынке. По его словам, Tele2 готовится к запуску сети 3G/4G в Москве (он запланирован на II полугодие) и копит денежные средства, всего с чем оператору пришлось «пожертвовать своим имиджем».

Выручка Tele2 в прошлом году выросла на 33% до 87,4 млрд руб., показатель EBITDA увеличился на 3,2% до 25 млрд руб., рентабельность по показателю EBITDA снизилась на 8,4 процентных пункта до 28,7%. Снижение рентабельности в компании пояснили более чем двукратным ростом капитальных затрат – с 5,9 млрд руб. в 2013 г до 13,2 млрд руб. в 2014 г.

На конец 2014 г. абонентская база Tele2 составила 35,1 млн, сократившись на 0,8% по сравнению с концом 2013 г.

В компании объясняют это также интеграцией с мобильными активами«Ростелекома» ^[2]: Tele2 не проводил маркетингового продвижения бренда «Ростелекома» и перевел его сотовых дилеров на модель разделения доходов. Кроме того, у Tele2 снизились продажи через «Связной».

Источник: CNews ^[3]

См. также:

• МТС и «МегаФон» подружились ^[4]
• МТС хочет приватизировать красный цвет ^[5]
• Сотовая связь компании «МегаФон» — самая дорогая в России ^[6]
• Tele2 стала федеральным сотовым оператором и выросла вдвое ^[2]
• Слияние Tele2 и мобильных активов «Ростелеком» — в России создан четвертый крупный федеральный сотовый оператор ^[1]